Název kurzu: Digitální marketing
Lektor: Ing. Lencová Veronika, MBA

Délka kurzu: 3 dny

„Šlápněte na plyn a nechte za sebe mluvit váš firemní web!“
Zvýšíme prodej a výkon webu. Ukážeme vám, jak z něj vytáhnout maximum, aby nejlépe sloužil vašim obchodním záměrům.

V ceně kurzu jsou zahrnuty studijní materiály a konzultace k Vašemu stávajícímu webu.

Materiály:

A) Podrobný návod na to jak rozjet na vašich stránkách provizní systém
B) Podrobný návod na to jak uspořádat online soutěž, která bude nejen propagovat váš web, ale i prodávat.

I. Den – základní pilíř (pozn. tento pilíř opravdu není pro “zaměstnance IT”)

Vysvětlíme základní pojmy, co vlastně znamená PPC, SEO, Funpage, konverze, Squeeze page atd. Vyzkoušíme si, jak běžně mluví „IT“ a my vlastně nevíme, co to znamená.

Podíváme se na věc zdravým selským rozumem. Stanovíme si plán, co vlastně od svých stránek chceme…

a) Chceme zvýšit výkon a prodej na webu?
b) Chceme zvýšit návštěvnost?
c) Chceme všechno?

Začneme základními pravidly designu webu. Projdeme základní pravidla pro web. Ukážeme si, jaké chyby se na webech opakují. „Ukážeme si jak to dělat a jak to prostě nedělat.“

Klíčová slova I. dne aneb co se dozvíme

1) SEO? Vysvětlíme si, co to je…

– Podíváme se jak optimalizovat vaši stránku pro vyhledávače a zároveň si vysvětlíme potřebný obsah, který zaujme nejenom samotné uživatele, ale i „Google, Seznam aj.“ Tímto způsobem se nejenom zvýší přirozená návštěvnost, ale zároveň budete vy i vaše značka atraktivnější v očích zákazníků.

Zodpovíme si základní otázky:

– Jak navrhnout správnou strukturu webu?
– Kde hledat klíčová slova pro váš web nebo e-shop?
– Jak vyplnit meta značky – title, description a keywords?
– Jak nastavit na webu nadpisy a strukturovat texty?
– Jak otestovat SEO?

2) PPC reklama aneb co to vlastně je a jaké máme možnosti takovou kampaň nastavit a využít právě u Vás?

PPC reklama (pay per click) představuje efektivitu ve třech slovech. Přesně cílí na konkrétního zákazníka a přitom neplatíte za její zobrazení ani umístění, je vám placeno za klik, tedy za reálné návštěvníky stránky.

– Naučíte se, jak si sami určit, kolik za ni chcete zaplatit, kdy se bude zobrazovat a rovněž jak si zvolit klíčová slova. Na případových studiích si řekneme, zda je to cesta právě pro Vaši firmu, tedy pro Váš web.

3) Webová analytika a konzultace

– Porozumíte, jak se lidé chovají na vašich stránkách a využijete to ve svůj prospěch. Webová analytika je extrémně silný nástroj. Získáte v ní obrovského pomocníka při důležitých rozhodnutích o budoucnosti vaší stránky a pokroku na internetu.

4) Databáze kontaktů

– Dozvíte se, proč vlastně sbírat na internetu kontakty. Odpovíte si na otázku, zda můžete tyto kontakty nějak využít a zda je tento postup pro vaší firmu vlastně vhodný?

5) Sociální sítě

– Vysvětlíme si, jak fungují, jak je můžete využít ve svůj prospěch. Vysvětlíme si jak vytvořit databáze kontaktů právě ze sociálních sítí, ale samozřejmě také na webu.

Okamžitý výsledek – a jak snadno zjistit jak jsme vlastně na tom?

II. Den – „budeme už pokročilejší“ (ale pořád tenhle kurz není pro IT)

… aneb „Jaké máme možnosti udělat placenou reklamu na internetu, kdy se to vyplatí a kdy ne? Jak vytvořit magnet, který přitáhne nové zákazníky na Váš web?“

Odpovíme si na otázky…

– Jak správně strukturovat kampaně, sestavy a inzeráty pro co největší CTR („klikatelnost“)
– Je to vůbec správně? Vyplatí se to? Určitě se Vám peníze vrátí?

Naučíme se…

– Efektivní strategie (jak mít všechny textové inzeráty ve vyhledávací síti na TOP pozicích- první tři místa ve výsledcích např. na Seznam.cz)
– Retargeting (sledování uživatelů po opuštění vašeho webu a jejich přilákaní zpět)
– Vyhodnocování výsledků

Klíčová slova II. dne aneb co se dozvíme

1) Google AdWords – Co to vlastně je? Kde to najdeme? Jak to nastavíme?

Naučíme se…

– Základní nastavení účtu
– Kde získat neomezený kredit pro propagaci přes Google AdWords
– Rozdíl mezi textovou a bannerovou reklamou a její správné nastavení v Google AdWords
– Jak správně strukturovat kampaně, sestavy a inzeráty pro co největší CTR
– Efektivní strategie, jak mít všechny textové inzeráty ve vyhledávací síti na TOP pozicích (první tři místa ve výsledcích vyhledávačů)
– Správná implementaci konverzních kódů
– Remarketing – sledování uživatelů po opuštění webu a jejich přilákaní zpět
– Dynamický demarketing
– Videoreklamu – In-stream, In-search, In-display

2) Facebook – Jak na něj? Jak nastavit svou stránku? Co to vlastně je a potřebujeme to vůbec? Funpage atd….

Naučíme se…

– Jak strukturovat inzeráty
– Jak na správný výběr obrázku k inzerátu
– Zacílení na vaše zákazníky
– Měření efektivnosti Facebook reklamy
– Jak vytvořit firemní profil
– Jak stanovit správně správce vašeho profilu
– Efektivní „design“ vašeho profilu – co by mělo obsahovat „cover photo“
– Kdy vkládat příspěvky a jak často
– Měření efektivnosti každého příspěvku
– Jak motivovat ke komentářům
– Soutěže na FCB pro interakci s vašimi fanoušky
– Jak propagovat váš profil a kde najít nové fanoušky

3) E-mail marketing

Naučíme se…

– Jak správně strukturovat e-mailing
– Náležitosti obchodních sdělení dle zákona
– Vyhodnocování e-mailingu

4) Google+ a Twiter + Linkedin – Kdy a proč? Není to ztráta času?

Naučíme se…

– Jak vytvořit firemní profil na Linkedin
– Jak stanovit správně správce profilu a vyhnout se tak komplikacím
– Jak vytvořit efektivní design profilu – co by mělo obsahovat cover photo aj.
– Kdy vkládat příspěvky a jak často
– Jak měřit efektivnost každého příspěvku
– Jak motivovat ke komentářům

III. den – „Jdeme do finále“ (budeme mít ucelenou představu a budeme vědět, co na webu chceme, co nechceme a zapracujeme na nové vizi webu)

– Začneme online SWOT analýzou webu.

Klíčová slova III. dne aneb co se dozvíme

– Odhalíme 2 věci, které velmi pomohou webu

  • Affiliate marketing
  • Online soutěže

1) „Affiliate marketingem k velmi účinné prodejní technice“

– Představíme vám jej jako účinnou prodejní techniku, ve které vítězí všichni – obchodník, partner i zákazník.
– Získáte podrobný návod, jak spustit vlastní provizní program, jak přesvědčit partnery, aby se zapojili, jaké nabídnout reklamní prvky i jak vyhodnocovat výsledky.
– Naučíte se, jak na provizním programu neprodělat.

Vše si vyzkoušíte na názorných příkladech a ukázkách, přičemž ručím za to, že po tomto kurzu dokážete ihned spustit vlastní provizní program, přivést první partnery a prodat svůj produkt.

2) Online soutěže

– Všichni rádi soutěží
– Soutěže jsou fenomén
– Je to legální sdílení na sociálních sítích

Vysvětlím vám, proč uspořádat online soutěž právě na vašem webu, a co vám to přinese…

A co na závěr?

V závěru bude samozřejmě prostor pro dotazy a možná vás i inspirujeme, na co nezapomenout při předvánoční propagaci…

Objednávka kurzu

Kurz můžete objednat prostřednictvím emailu: lencova.veronika(zavináč)seznam.cz
nebo telefonu: +420 732 682 544